Workfluencer: кто это и зачем он нужен компании
Кто такой воркфлюенсер?
Сотрудник, который говорит о работе искренне и публично — и этим влияет на бренд компании и вовлечённость коллег. Это обычный сотрудник, который рассказывает о своей работе: в соцсетях, в корпоративных каналах, в рассылках или даже просто на встречах. Рассказывает по-настоящему — без лозунгов, без перегиба, но с интересом к своему делу. Показывает рабочие будни, делится мыслями о процессах, иногда радостью от побед, иногда усталостью от рутины. Он делает это не «для отчёта», а от себя.
Такой человек становится живым голосом культуры компании. Благодаря ему со стороны видно, как тут работают, чем живут, что ценят. А внутри компании он становится ориентиром — особенно для новичков. К нему проще подойти, ему верят, его слушают.
Почему это важно?
Воркфлюенсеры — неформальные герои бренда работодателя. Именно через их слова и публикации потенциальные кандидаты видят настоящую картинку. Не лендинг, не видеоинтервью, а живой опыт. Это формирует доверие к компании. А внутри коллектива такие сотрудники часто становятся точками притяжения. Через них лучше передаётся культура, они умеют объяснить сложное простым языком и подсветить хорошее даже в самых загруженных периодах.
Кроме того, в мире, где вовлечённость становится одной из ключевых бизнес-метрик, живое, неформальное общение о работе работает сильнее, чем любая внутренняя мотивационная кампания.
Поддерживать или нет?
Если в компании есть воркфлюенсеры — им стоит помогать. Не направлять, а именно поддерживать: давать площадку, вовлекать в диалоги, признавать вклад. Потому что чем больше открытых и вдохновляющих голосов звучит изнутри, тем сильнее корпоративная культура и тем понятнее она становится для всех участников.
А если я сам хочу быть таким?
Тогда всё просто: начните с искренности. Не нужно быть звездой — достаточно быть честным и внимательным к себе и своей работе. Говорите о том, что действительно переживаете. Делитесь не ради лайков, а потому что вам есть что сказать. Так рождаются настоящие истории, которые и становятся голосом компании.
